“互联网越来越让人看不懂了。”对于习惯了天涯、新浪博客、西祠胡同、猫扑等老一代70后、80后网民来说，这就是当前的互联网行业现状。一方面，网络上讨论的氛围和风格跟十几年前完全不一样，比如网友的素质；另一方面，不得不感叹自己的落后，“这也能火”，抑或是怀念过去的辉煌，现在的不少爆红事件很有可能都是十几年前网友们玩过的，没想到隔了这么久，竟然又火了。该说什么呢？或许也没什么好说的。
近期，网上一名叫“爱吃蛋”的博主在网上分享了自己各种花式煮鸡蛋的过程，谁知道就莫名其妙地火了，10天时间，涨粉429.4万，再次创造网红涨粉的新纪录，甚至有观点认为，这是平台在“造神”。在正常人的逻辑思维中，不就煮了几个鸡蛋吗，就这也能有400多万粉丝？这种认知背后，是对该事件的怀疑。靠着煮鸡蛋10天涨粉400多万，这事儿正常吗？
1.放大镜
事件的起因是一条评论：“这个是水开下蛋，9分钟12秒捞出立马过凉水的效果。”为了打消其他网友的怀疑，博主还继续评论称，他一天要吃40个水煮蛋，天天吃，连吃五年。这种“盖楼帖”的效果，一下子让这个话题爆了，该博主就直接连续更新了多种“实测”的煮鸡蛋视频，除了煮鸡蛋外，还有其他的花式鸡蛋做法，比如，煎蛋、蒸鸡蛋、荷包蛋等，如此丰富的鸡蛋技巧，再加上他的“爱吃蛋”ID，以及“窃蛋龙”的简介，都让他成了“热点”，并创下10天涨粉400多万的成绩。
对于大部分普通网友来说，他们通常意识不到平台的“放大镜”效应。包括微信、抖音、微博、小红书等产品在内，它们每天的产品日活跃用户数都是亿级，在这样一个大平台背景下，任何热点，都有可能因为平台的“放大镜”效应而被不断放大。
数据显示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。截至三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。抖音和小红书并未公开其具体月活跃用户数据，但其月活也不低。
在这些数字背后，就意味着任何一个热点，只要它成为“热点”，背后就得乘以X亿，并最终形成一个更大的热点新闻后为众所周知。换个角度来说，在平台之下，任何事情，都有可能成为热点，回顾以往，郭有才、花开富贵黄老师、闻会军等，都有过突然爆红的现象。
再到这次“爱吃蛋”博主，本身都是平台的“放大镜”效应放大了热点的效果。
过去抖音、微博、小红书等平台为了宣传平台的能力，会提到自己的“造星水平”，而当它们平台大到一定程度后，其实并不需要再主动去宣传它所具备的“造星能力”，因为，在平台庞大的日活跃用户数之下，只要它想要的话，制造热点非常容易，但作为一个内容平台，它并不需要主动去这样做，它的目的还是为了最大程度地满足用户需求。
在当前的互联网环境下，并不存在单个平台的“热点”，或者说，平台别想着独享某一个“热点”，事实上，当某人/某事成为热点之后，往往会全网爆火，当用户发现在A平台爆红后，用户可能也会在B、C、D平台上讨论，继而“全网都知道了”，网上现在的热点爆发非常快，并且是全网式的。
2.情绪价值和代入感
与“古早”互联网相比，移动互联网时代最大的区别就是，“与我相关”，就连新闻客户端产品，其slogan也变成了“我关心的，才是新闻”，到处都在强调“我”的主体性。网络上的人/事件爆红，其实也是与“我”相关，包括“爱吃蛋”在内，这种网上的爆红事件通常与两点有关：
一是情绪价值。“情绪价值”这个概念在网络上颇是红火了一阵子，以至于出现一种情况就是，到处都在说“情绪价值”这个概念，最后演变成“情绪价值是个筐，什么都能往里装”，继而让“情绪价值”成为贬义词，很多人一听到这个词甚至就觉得不爽。“情绪价值”就这样被玩着玩着玩坏了。
但回到爱吃蛋、郭有才、花开富贵黄老师、闻会军等人，以及影视飓风的创始人Tim、播客主播罗永浩来看，他们的爆红，都在某种程度上满足了用户的情绪价值，快乐的、仰慕的、崇拜的、教学的等等，大量用户对他们的喜欢就是某个点的情绪被击中。
很多人常常给自己贴个“理性”的标签，但实际上人大多时候都是感性的动物，并且在更多时候是情绪化的动物，在某个动态情绪化的瞬间，这些人物/热点满足了你的需求，仅此而已。
二是代入感。网上各种爆红事件的背后，一定是有着能够让普通人代入的点，比如，唱歌跳舞，“爱吃蛋”推出的一系列花式鸡蛋做法，也能让任何普通人都能跟着他的教程去做一遍，这种实打实的代入感，能让任何普通人都能获得满足感。
可能有很多人觉得“煮鸡蛋”本身很普通，但恰恰是因为它够普通，才能够在众多“普通人”之间爆红，普通人关心啥，没错，就是吃吃喝喝。
与“爱吃蛋”爆红类似的一个情况是，2023年，一名叫“打工仔小张”博主出的一系列教普通人生活的视频，比如如何乘坐高铁、去医院看病、到快餐店点餐等，这些看似非常非常简单的生活技能，但在实际上生活中依然有人不会，“打工仔小张”的相关教程让大量普通人“学到了”技巧。“打工仔小张”带红了各种各样的博主都出相关“教人如何生活”的视频。
任何比普通人“厉害”的技能，只要“强”到一定程度，都有可能被网友们看见。
3.吃瓜心态
人是社会化动物，很容易就被各种各样的事物所吸引，考虑到现代人每天在手机上的使用时长，他们的注意力就不断被网上各种各样的信息所吸引。
一开始，可能有许多人是奔着“吃蛋”而去，但随着“煮鸡蛋”成为新闻热点被更多的Push和报道之后，就会有越来越多的人以“吃瓜”的心态加入其中，最终，“爱吃蛋”的粉丝就越来越多。
没必要以一种非常严肃的心态来看待“爱吃蛋”的爆红，这400多万粉丝中，有多少人是真正的喜欢他，又有多少人是抱着吃瓜心态而来，谁也分不清。
回顾以往各种各样爆红的热点来看，这类素人的爆红，会在短期内因为情绪化的因素而不断暴涨，其粉丝量和流量、话题度都会在一个非常短的时间内迅速堆高，但它最终必然会达到一个顶点，而达到顶点之后，就会像最初的爆红一样，粉丝量和流量、话题度都不断减少，直至最后一哄而散。
素人要想维持长红：
一是需要有承接能力非常强的团队与之对接，并且拥有非常强的商业化能力；
二是自身的内容能够跟上来；
三是不变形。
从以往的案例来看，能够维持住热度的网红非常少，因为在他们红的时候，就有情绪化的因素在，而网民的情绪化是一直在变化的，要能够持续满足用户在内容上的情绪化能力，还是非常难的，失败者居多。
靠煮鸡蛋10天涨粉400多万这事儿本身有一定的正常性，但很多人以为“不正常”，继而加入话题之中，反而让这件事走向了“越来越离谱”的方向，或许谁都没错，普通人关注“普通事儿”。
煮鸡蛋也能在网上成为“蛋神”，这就是当下的互联网，你看不懂？重要吗？
文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈